■ 劉云
有文化觀察者認為,微信、微博以及其它眾多的公眾交際平臺改變了二十一世紀的人際傳播。在國外,人們用臉書平臺溝通,傳達個人信息。在國內,微信則以算術級增長迅速超越早期的博客、微博等平臺,保守估計,至少有三分之一的國人在玩微信。
微信幾乎成了國人平時人際交往、傳達個體信息,甚至刷存在感的最具決定意義的平臺,不玩玩微信,甚至都算不上是現代人。
經濟長足發展,必然帶來社會的分化,這里面包括個體意識相對集體意識的分化。在個人關于世界觀的體察上,幾乎很難有一個統一的坐標系,把大家統一到一個單孔道的意志表達秩序內,人們的生活變得多彩,相應的,人們表達觀點需要展現,同樣不會是一個腔調,它更需要個性化的處理。分化與個性化,這是今天一個不能視而不見的社會文化現象。
分化和個性化,都是時代進步的好現象,大一統意味著落后,和社會在某個階段的集體冷漠,或集體狂躁。黃軍裝藍褲子、白襯衣黑裙子,這是我們曾有的時代景象,但那樣的景象一去不復返了,我們不需要千篇一律,我們一直在呼喚個性化的存在,個性化是時代創新精神的另一個層面的精準表達,沒有個性化的存在,這個時代大抵會走向沒落。至少,缺少生氣。
中國三十多年的改革開放,在理念上一個重大的收獲就是堅持打開門窗,讓各樣新鮮的空氣都進來。這顯示著我們黨執政理國的巨大勇氣和世界視野。盡管在某些領域有這樣那樣一些反復、糾結,總體的改革和開放的價值取向是端正的,這使得我們國家以及各個地方,都能夠以開放、包容、兼蓄的姿態,學到更多新的知識,發現更多新的機會,喚起更多人的主觀能動性,創造更多新的業績。如果把門關緊或半開半掩,那樣的情景是不可想象的。
就媒體傳播而言,我們當下的傳播情態,可以肯定地說,是歷史以來最好的情態。有開放的精神,有包容的態度,有理性的色彩,有多數人的意志,也有個性及時的表達。在傳播孔道上,早已不是過去那種單一的局面了,人人都是媒體,人人都可以表達自己的想法,觀察與批判不再是某一機構的專利,這使得我們的輿論場氣勢飛揚,有色彩,有力度,有層次,有振動,有變化。國家發展得益于媒體的進步,地方上同樣如此,包括個體的成長進步,也無不受到媒體傳播情態的影響,可以說,改革開放三十多年媒體的變革,是伴隨著經濟社會改革發展的同一腳步,同頻共振、交相輝映,媒體的有力有利,對于社會進步的促進意義是巨大的。越來越多的人會認識到,媒體傳播是重要的,不能被邊緣化,不能被同質化,不能被工具化,當然可以加以利用,國家和地方善于用媒體傳播這個介質,讓它發揮正向作用,讓它變成促進的力量,甚至成為某些工作的主要推進手段,越來越多的有識者善用媒體力量,這個進步是革命意義的。
今天,我們越來越接受和看重新媒體的作用,它作為社會輿論的新勢力,已然成為社會平衡杠桿的關鍵力臂。誰無視新媒體存在,或忽略它的革命性甚至顛覆性力量,誰將陷入尷尬。誰看重新媒體,誰將走向開放、從容、有機,進而把一個單位一個地方的工作狀態置身于社會整體促進的氛圍中,從而獲得全社會的共識共促。新媒體的誕生,不僅僅是技術革命,更是觀念革命帶來的巨變。相對于傳統媒體,它是新的,新就新在它的包容性,它的及時性,它的擴張性,甚至它的民主性、批判性,可以說,新媒體是陽光,照見一切可能的角落,而陽光從不吝嗇自己的光芒和溫度,新媒體讓更多的人得以加入社會公眾事務發言,這無疑聚合了更多的社會向心力。從根子上講,由于新媒體的持續發力,事實也帶動了傳統媒體的自身革命,傳統媒體越來越像新媒體,這個現象越來越有趣,它至少告訴我們,在傳播孔道、傳播價值、傳播力度上,新舊媒體的未來區分會越來越小,它們交織在一起,相互促進,相互融合,這讓媒體事業更加振奮。
新時期以來,新媒體以各種陌生的形象迅速出現,也迅速為我們所接受所熟悉,這表現出時代的進步性。對于新媒體的態度,我們大體上有三個階段,一是滿目新鮮,門窗大開,讓新東西進來,喜看它的雨后春筍般成長的場面;二是各種有益無益的東西都進來了,我們需要透析,于是出現過半開門窗,關上門窗,這很糾結;三是給窗戶蒙上窗紗,而這個窗紗能保證新鮮空氣進來,也讓蚊蟲進不來。而窗紗的孔洞的大小,我們在調適,大小要合適,既要有足夠的新鮮空氣,也要能擋住蚊蟲?傮w上看來,第三種態度是適宜的,堅持識大體,同時顧及個體表達,但堅決不讓有害的東西進來,這,也是世界上成熟現代國家共有的態度。
回顧安康,一個有趣的現象是,我們安康在新時期加快發展的同時,在新媒體傳播上,也并不落后。據不完全統計,屬于新媒體范圍的各類傳播平臺,境內竟然有四五百個之多,這還不算數以萬計的個人小平臺。這樣的狀態,是安康本身發展速度、發展質量、發展覆蓋力所自然有的現象,它從根本上展示出的是安康向外開放、向內搞活及創造創新的總體力量。這樣的狀態,讓安康的輿論場保持活躍和新鮮度,也讓政府和社會關照安康的發展多一重視野,多一些處理問題的方式方法。安康官場民間,越來越看重新媒體的作用,以包容的心態看待它,并善加利用。這或許正是安康的新媒體得以發展迅速的原因所在。
安康日報作為安康本埠最重要的主流媒體,新時期以來,一直貼近安康市委市政府重大戰略決策、部署和工作要求,在承擔主流傳播上不斷邁出新步伐。在這個過程中,安康日報也接受著新媒體發展的沖擊與洗禮,自覺超越傳統的傳播慣性,不斷給自己多一重傳播視野和方法。作為市委機關報,也作為全省地市黨報的老字號,新時期以來安康日報走過了改革、開放、創新的不平坦的路子,從鉛火時代,到光電時代,從黑白時代到彩色時代,從八股時代到發言時代,這些形式上的進步,都是可貴的。更為可貴的,是傳播理念上的巨大飛躍與升華,報紙的黨性與人民性的高度統一,官意志與民意識的高度統一,單一傳播與多重傳播的有機融合,專業辦報與開門辦報的有機結合,都讓這張“老報”不斷能夠煥發出生機。在新媒體建設上,節衣縮食舍得投入,從最初的日報網站,到今天的多媒體矩陣,“一報一網兩微一端”的媒體架構,基本建立起自己在安康的傳播高地,這在全省地市黨報系中,也是前排位置,而新媒體在全省新聞媒體類的影響力排名前三,這樣的排名給人欣慰,當然更給人新的激動力。
以安康日報新媒體為主導,9月29日,安康新媒體聯合會正式得到政府批復成立。作為一個在全國都算是新的試驗的初步行動,安康的三十多家新媒體聚集一堂,共商安康新媒體聯合發展之路。無論從安康新媒體自身發展評價,還是從安康營造整體輿論場效應促進經濟社會健康發展評價,它都是應當高估的一個創新之舉。我們以為,在當下中國融合發展新的情勢下,安康新媒體聯合會率先出世,一是順應了國家發展的改革創新的大勢,是抓住了好時機,是應運而生,是安康媒體人的與時俱進;二是將建立一個創新意義的區域內巨能量的新媒體大平臺,它把一個個的點,連成線,線連成面,這個面將以其超強的傳播視野,波及到區域閱讀的方方面面,它的受眾群將超越區內任何傳統媒體;三是將創造更好的媒體傳播效應。無論是共同價值觀的傳播,還是個性化話題,無論是掌控輿情,還是及時的輿論釋疑,都將有著巨量的傳播能力,同時,作為一個共同平臺,它也將以聯合共享的方式,規范新聞傳播秩序,提供更為精準的社會服務信息投送,甚至在此基礎上發展起來的“方案提供者”機制,也將為安康本地信息化、智力化、智慧化建設,提供一已之力。這個平臺,覆蓋面廣,兼顧方方面面受眾,為此,我們熱烈地歡呼這個聯合會的成立。我們因此更熱切地寄望它起步就加速,從目前的三十多家媒體平臺起步,召喚更多的平臺加入進來。希望它加快規范建設,在規范化運作、市場化運作、創新化運作、智慧化運作的諸個方面,迅速地成長壯大起來,發揮出它應有的輿論信息引領和服務作用。
在今年G20杭州峰會上,一個主題得到了世界的公認:創新、聯動、包容,這是中國見識,中國方案,這個主題對于剛剛成立的安康新媒體聯合會,同時具有主題意義。希望它能夠成為安康新媒體發展的鮮艷的旗幟!在這個旗幟下,我們要更加努力工作,細化工作,張開懷抱,海納百川,建好內部協調平臺,用規范化、市場化的手段,用共享的理念,統一聯合意志,真正在不長的時間里喊響“安康新媒體聯盟”!