□ 秦風
當下,人們把旅游產業稱為“朝陽產業” “黃金產業”,認為它投資小,見效快、財政貢獻大。這本是好事,可是在發展旅游過程中,一些地方沒有抓住特色,一味地“復制、粘貼”別人的模式,導致景區同質化嚴重,市場競爭激烈,經濟效益低下。
前些年,隨著旅游產業的蓬勃興起,第一批敢于“吃螃蟹”的人,在沒有多少成功經驗可以借鑒的情況下,精心打造出了一批景區,可謂匠心獨運,極具特色,賺足了眼球和“銀兩”。于是,各地方政府把旅游作為主導產業大力發展,大批企業紛紛投資開發。這本是好事,可一些地方對當地的旅游資源認識不足,看到外地某類景區火了,就立即著手打造類似旅游項目。項目不經認真論證、研討和評審就盲目上馬,表面看起來是遍地開花,轟轟烈烈,實際已為失敗埋下了伏筆。一些地方看到外地古鎮紅火了,他們就打造古鎮,或修舊如舊,或無中生有,于是,一大批毫無文化特色的仿古建筑誕生了,“山寨版”的古村、古鎮、古城比比皆是,讓人看了大倒胃口?吹絼e處的峽谷做大了,便選一條山溝,不管是不是峽谷,就開始開發建設,修一座接待中心,建一條旅游步道,修幾座小橋,弄幾個水景,就開始經營?吹酵獾孛斯示映闪寺糜螣狳c,于是,各地紛紛搜羅地方名人,要借名人或古人的光環做文章,一些地方為爭奪名人故里甚至還打起了官司?吹侥淖匠雒耍闳绶ㄅ谥,修棧道、建金頂、架索道、建賓館、請名人、搞論壇,忙得不亦樂乎……
發展旅游是好事,可脫離本土實際,盲目地“復制粘貼”別人的產品,勢必導致景區缺乏個性特點和文化內涵。在激烈的市場競爭中,這些景區有的立足未穩就黯然退場,有的尚未開園就“胎死腹中”,白白浪費了人力、物力和財力。旅游景區發展到現在,已進入了“大浪淘沙”模式,在這個模式里,一些無特色、無規模、無文化內涵的旅游景區勢必遭到淘汰。打造景區,一方面要學習借鑒別人的成功經驗,另一方面要形成自己獨特的東西,這樣,景區才能走得更高更遠。