龍舟節是安康旅游熱度的晴雨表,是旅游宣傳的大品牌,更是旅游合作的高平臺。第十八屆中國安康漢江龍舟節的成功舉辦,讓安康旅游影響力、美譽度呈井噴之勢,攪活了旅游產業發展的一池春水。
透過數據看活動
據統計,5月下旬至6月中旬龍舟節期間,北京、達州、焦作、南陽、三門峽、漢中、商洛等近10個城市受邀來到我市,參與了山魂水韻美安康-龍舟節系列旅游活動,在分享了“絲綢之路探源之旅”、“巴山綠境休閑之旅”、“清水長廊浪漫之旅”3條精品旅游線路推介之后,毅然達成了《南水北調中線城市綠色旅游安康宣言》和《安康市全域旅游戰略合作協議》兩項成果;同時,龍舟節期間,來自中、省、市40多家主流媒體、20多位旅游達人、抖音網紅,在安康開展了為期3天的龍舟行活動,足跡遍布10多個景區景點,走一處宣傳一處,報道一處,安康龍舟節、安康旅游資源形成了“現象級”傳播效應,從宣傳范圍到宣傳深度均實現新的突破。
旅游行業方面,集體發力,景區、旅行社、星級賓館共推出15項旅游惠民措施,策劃了21項龍舟節主題活動,全力激發龍舟節旅游市場活力。
透過數據看宣傳
經騰訊大秦網統計,安康龍舟節旅游達人行活動,以“觀龍舟競渡賞秦巴山水游生態安康”為主題,共發布“玩水賞柳逛作坊石泉十美不夜城”、“秦嶺悠然山讓旅游回歸休閑,讓夏日涼爽相伴”、“第十八屆安康龍舟節開幕,更多的精彩等你發掘”等微博話題336條,瀏覽量超過310萬次;微信平臺發布文章450余篇,閱讀量超過1500萬次;抖音視頻發布11次,瀏覽量超過30萬次。
“南水北調中線城市旅游資源鏈接會”被陜西電視臺、陜西日報、華商報、搜狐新聞、今日頭條等主流媒體進行宣傳報到近百次,百度搜索會議詞條超過10萬條信息。
通過移動大數據分析,端午期間“安康”、“龍舟節”、“瀛湖”、“炕炕饃”、“魔芋”“蒸面”等成為熱門關鍵詞,僅抖音、惠三秦、咪咕視頻等三個平臺安康龍舟節的在線觀看人數就超過了100萬。
通過充分利用新老媒體各自優勢和線上線下的密切互動,在安康周邊乃至全國范圍內,形成了一波關注安康龍舟節和旅游高潮,為龍舟節旅游市場營造了良好的節日氛圍。
透過數據看市場
據中國移動陜西分公司統計,6月14日至18日,僅江南、江北龍舟節看臺和金州廣場三個區域游客接待量就超過15.6萬人,同比增長38%,接待人數和增幅均創歷年新高。其中,本地和西安、寶雞、渭南、漢中、商洛等省內游客接待量達到11.4萬人,占比73%,四川、廣東、湖北、浙江、江蘇、重慶等省外游客達到4.2萬人,占比27%,這表明龍舟節已不僅是安康人自己的節日,已成為省內外周邊地區端午出游的重要旅游項目。
在龍舟節旅游出行的方式上,自駕游客占比45%,過夜游客超過30%,這說明許多游客更愿意花更多時間開車漫游安康、暢游龍舟節,安康龍舟節的吸引力有效地延長了安康旅游的產業鏈條。
通過大數據我們還看見,端午期間,游客不僅到瀛湖、香溪洞、旬陽蜀河古鎮等安康老牌景區游覽,漢江石泉古城、紫陽文筆山、安康博物館等一批新的景區景點,也迎來了四面八方的游客,豐富多元的旅游產品不斷為龍舟節旅游市場注入新的動能。
龍舟節冷數據的背后凝聚著全市每個旅游人的辛勤汗水,承載著全市人民對旅游的殷切希望。